南昌户外广告浅析广告的影响和作用

时间 :2020-04-02 栏目 :企业新闻

  从微观层面来看,广告的影响似乎首要作用于企业和顾客之间;而从微观层面来看,它也刻画着我们今的社会形态。 广告对企业的影响和作用:广告的发生是为了改善在产品经济的市场环境下买卖双方信息不对等的不良情况。广告本质上是一种营销传达手法,因此它根本的职能是向方针受众传递有关产品的信息,以影响方针受众对产品的态度和行为。
  
  1.交流产销信息,促进产品销售
  
  今的市场经济体系是建立在全球范围内的社会化大出产的基础上的,信息是企业生存与发展的必要条件,企业有必要使顾客了解有关产品信息,才能获得被挑选的机会。广告经过信息传达,交流出产与出产、出产与流转、出产与消费、流转与消费之间的联系,成为企业必不可少的信息通道。
  
  2.刻画品牌特性,增加产品的价值
  
  为什么多明戈只喝法国原装的依云矿泉水?依云矿泉水是好喝的水吗?未必,但无疑依云矿泉水是经过做广告而成为具有知名度的水。广告本身不能改动产品的质量,但是却能经过刻画独一的品牌特性在顾客心目中进步产品的价值。
  
  市场竞赛日趋激烈、产品高度同质化的现在,品牌日渐成为商家重要的竞赛手法,而广告是刻画品牌特性有力的手法。它使相同的产品具有异乎寻常的特性和品牌形象。
  
  3.下降营销本钱,激发竞赛生机
  
  广告促进了企业间的竞赛,支撑大规模出产。广告大师大卫•奥格威在《一个广告人的自白》中曾引证利弗兄弟公司前董事长海沃斯•勋爵的话:“随着广告的实施,带来的是节省的作用。在销售方面,它使资金周转加快,因而使零售价得以下降而不致影响零售商人的赢利。在出产方面,这是使大规模出产得以实现的一种因素。.谁又能不供认大出产导致本钱下降呢?"
  
  其次,从广告作为营销传达手法来看,尽管广告的整体投入较大,但经过大众传媒的刊播,传达范围大,受众人数多,平均抵达每个方针顾客身上的本钱远远低于人员推销等传达手法。从这个视点而言,广告非但没有进步还有助于下降营销本钱。
  
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